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O Branding é outra das áreas de intervenção da Assessoria de Marketing. Mas de que forma podemos entender o conceito de Branding, e como é este útil às pequenas e médias empresas?
No Branding são definidas ações para o desenvolvimento de um bom nome, logótipo, slogan, assinatura e identidade visual, visando a representação de toda a essência de uma marca ou nova linha de produtos e serviços, junto do mercado em que atua.O Branding tem como ponto de partida o público-alvo a ser atingido e os objetivos e valores que uma marca pretende divulgar, e é através da intervenção do Brand Management na Assessoria de Marketing, que uma marca vai arrecadando notoriedade, junto dos consumidores.
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O Branding, Brand management ou gestão de marca corresponde a todos os processos e ações relacionadas com a atribuição de atributos verbais e visuais a uma marca, que a tornem distinta de todas as outras, e percetível para o consumidor alvo.
Todo o sistema de dentidade de uma marca passará pelo branding e pela forma como os elementos de comunicação vão conseguir fazer o consumidor ser atraído pela marca, e pelos valores que esta passa.
Todos estes objetivos no trabalho de Assessoria de Marketing, na área de Branding pretendem alcançar o aumento do valor monetário da marca (brand equity) e que será um fator de suporte, ao valor da empresa no mercado.
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O trabalho de Branding é fundamental nas empresas e deve ser realizado ou apoiado por profissionais nas áreas de Marketing, Publicidade e Design de Comunicação, que estão, especialmente, habilitados para desenvolver imagens fortes, coesas e que transmitam, de forma alinhada com a estratégia da empresa, os objetivos organizacionais para o mercado alvo.
O Branding influencia tanto ações direcionadas para os consumidores, como ações internas da empresa, de forma a transmitir, com toda a veracidade e genuidade, a imagem pretendida para os colaboradores.
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